一、品牌策劃的核心
1.品牌識別系統 品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;
2.品牌架構,品牌策劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構.
3.品牌延伸擴張 品牌策劃的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤.
4. 管理品牌資產 品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終,創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌,累積豐厚的品牌資產.
二、怎么體現品牌核心價值
品牌核心價值是品牌資產的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量.核心價值是品牌的終極追求,是一個品牌營銷傳播活動的原點,即企業的一切價值活動(直接展現在消費者面前的是營銷傳播活動)都要圍繞品牌核心價值而展開,是對品牌核心價值的體現與演繹,并豐滿和強化品牌核心價值.
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