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      上海物心營銷策劃公司
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      企業品牌策劃有哪些技術環節,企業品牌策劃的核心是什么?

      資訊動態 2022-02-12

      企業品牌在消費者的意識中占據了一定的位置后,品牌形象的好壞都會直接影響到企業的發展.良好的品牌形象可以為企業帶來品牌效應,會得到消費者認可并熱衷于與購買其產品,從而為企業帶來不可估計的利潤增長.

      一、品牌策劃的技術環節:

      1、商業心智界定

      品牌緣起,正心正意——萬因果定于最初一念,認清品牌創始初衷,可以避免過程中誘惑與迷失;

      2、商業內涵定義

      對內對外、統一認知——理解深透度決定出手高度,認知統一度決定執行準度,認知決定創造的精準度;

      3、品牌價值定位

      羅列資源,價值聚焦——品牌因定位而有個性,因個性才能留存于市場認知,定位是品牌價值錨;

      4、品牌識別界面

      價值顯化,品牌依附——無形價值需要有形界面加以顯現,品牌識別界面是品牌價值溝通與依附前提;

      5、品牌體驗界面

      體驗先行,扎根心智——體驗直接作用與影響市場心智,品牌體驗界面是品牌與消費者深度溝通的保證;

      6、品牌執行貫徹

      統一思想,全員品牌——把品牌貫徹到全員的內心,既可增強團隊信心,也讓品牌滲透到經營細節.

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      二、品牌策劃的核心

      品牌策劃的核心要點有機組合策劃的各要素,最大化提升品牌資產.品牌識別系統、品牌化戰略與品牌架構就好像憲法,企業的營銷傳播活動就象組織與個人日常的政治、經濟與社會活動,把營銷策略、廣告創意、終端陳列與促銷當作品牌戰略管理的工作.高效創建強勢大品牌,關鍵是圍繞以下四條主線作好企業的品牌戰略規劃與管理工作.

      品牌識別系統

      品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性,和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;規劃以核心價值為中心的品牌識別系統,基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化,使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性.

      品牌架構

      品牌策劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構.在單一產品的格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的,而產品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢,還是采用一個新品牌?若新產品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協調,企業總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調?品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題.

      品牌延伸擴張

      品牌策劃的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤.由于無形資產的重復利用是不用成本的,只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略,就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產,實現企業的跨越式發展.

      品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的各個環節進行科學和前瞻性規劃,提煉具有包容力的品牌核心價值.

      管理品牌資產

      品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終,創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌,累積豐厚的品牌資產.

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